HAZHAE Branding / Package Design

HAZHAE는 “Serenity Rises with Tomorrow”라는 슬로건을 중심으로, 내일에서 시작되는 평온함과 본질적 아름다움을 이야기하는 브랜드이다.
브랜드 로고는 절제된 세리프 기반의 타이포그래피로 구성되어 차분하면서도 확고한 인상을 전달한다. 보조 심볼과 다양한 로고 버전은 패션과 코스메틱 전반에서 활용 가능한 유연성을 확보하며, 브랜드 철학을 시각적으로 일관되게 이어간다.
브랜드 스토리는 단순한 미적 추구가 아닌, 급함이 아닌 여유 속에서 발견되는 진정한 아름다움을 담고 있다. "Softness vs. Noise, Grace vs. Rush"라는 메시지를 통해 하제가 지향하는 삶의 태도를 고객이 자연스럽게 공감할 수 있도록 설계한다.
데일리 트리플 애씨드 시리즈는 세럼과 로션으로 구성된 스킨케어 라인으로, 브랜드의 핵심 가치를 제품 경험으로 풀어낸 디자인이다. 세럼은 짙은 브라운 보틀과 미니멀한 타이포그래피를 통해 안정감과 집중된 효능을 강조하며, 로션은 화이트 톤의 용기와 은은한 블루 포인트를 사용해 청량감과 편안함을 전달한다. 두 제품 모두 자연적 오브제와 함께 촬영하여, 브랜드가 지향하는 자연과의 조화와 느림 속의 아름다움을 시각적으로 표현한다.
패키지 디자인은 단순히 기능적 정보를 제공하는 수준을 넘어, 브랜드 철학을 일상 속 터치포인트로 연결하며 소비자가 손에 쥐는 순간부터 HAZHAE의 감각을 경험할 수 있도록 설계한다.
HAZHAE is a brand that embodies tranquility and essential beauty emerging from tomorrow, centered around the slogan "Serenity Rises with Tomorrow." The brand logo features restrained serif-based typography that conveys a calm yet confident impression. Auxiliary symbols and various logo versions ensure flexibility for use across fashion and cosmetics, maintaining visual consistency with the brand philosophy.
The brand story goes beyond mere aesthetic pursuit—it captures authentic beauty discovered through ease rather than urgency. Through the message "Softness vs. Noise, Grace vs. Rush," HAZHAE is designed to naturally resonate with customers, expressing an approach to life the brand champions.
The Daily Triple Acid series is a skincare line consisting of serum and lotion, translating the brand's core values into product experience through design. The serum emphasizes stability and concentrated efficacy through a deep brown bottle and minimalist typography, while the lotion conveys freshness and comfort using a white-toned container with subtle blue accents. Both products are presented with natural objects to visually express the brand's pursuit of harmony with nature and beauty found in slowness.
The package design transcends merely providing functional information—it connects brand philosophy to everyday touchpoints, allowing consumers to experience HAZHAE's sensibility from the moment they hold the product in their hands.